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看福建福州縣級媒體融合的“福清探索”

2020年08月12日 11:11 來源: 中國網信網

“我們在向高街口袋公園,現場實景是這樣的,請指示拍攝要點?!苯?,福建省福清市融媒體中心的指揮大屏上,記者向值班主任傳回了現場實景?!芭臄z主題應該放在體現古典園林微景觀上……”值班主任看到實景,與記者交流后馬上作出指導。

這是福清市融媒體中心啟用指揮系統后策劃采編工作的一種新模式,大大提升了采訪質量和時效。去年以來,福清市以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,立足福清實際,順應新時期的傳播特點和分眾化、差異化傳播趨勢,積極推進媒體融合和改革創新,傳播力、影響力、引導力和公信力得到顯著增強。

融合——你就是我 我就是你

融合發展關鍵在融為一體、合而為一。

福清市融媒體中心整合原有“一報一臺一網”“三微一端”等傳播平臺,從建平臺、改機制、重技術、強內容等方面入手,著力打通媒體間固有壁壘,推動資源充分共享,提升新聞生產效能,促進了全媒體在平臺、內容、渠道、管理等方面的深度融合。

技術平臺建設依托采編發模塊、云端稿庫、監控監管統計平臺、方正大屏指揮調度系統,初步實現了統一指揮調度、數據綜合運用、新聞資源共享等綜合管理功能。通過軟、硬件建設,結合新的采編工作流程,融媒體中心在統一策劃采寫,統籌報道內容、渠道、平臺方面,形成了一套新的模式,實現“一次采集、多種產品、全媒體傳播”的工作格局,各平臺的融合也從“你中有我,我中有你”向“你就是我,我就是你”轉變,縣級融媒體的傳播力得到很大程度的提升。

目前,中心已完成技術平臺建設,建成指揮中心、新媒體工作區、全媒體采集辦公區、影像工作區、綜合服務區等,投入2500多萬元分階段實施高清數字電視改造,在全省縣級廣播電視臺首創建設無線高清數字圖傳系統,與新媒體平臺相融合,實現了融媒體傳播的便捷化、多樣化。

傳播——打造矩陣 全域覆蓋

更好地引導群眾、服務群眾,傳播平臺建設和傳播渠道拓展是基礎。

去年以來,福清市融媒體中心運用新技術、新機制,緊扣“移動優先”這一戰略,全力打造新媒體矩陣。目前,福清融媒體中心擁有2個官方微信公眾號“壹福清”“福清哥”,2個官方微博,1個手機客戶端“壹福清APP”,1個手機網“壹福清WAP”等傳播平臺以及10個主流網絡媒體,形成共計20個全媒體平臺的融媒體宣傳矩陣。其中“壹福清”微信公眾號現有粉絲量39萬,在福建省官方新媒體影響力排行榜中居于前列?!耙几G濉惫俜蕉兑籼柆F有粉絲數17.6萬,播放量達8000多萬,作品多次被省委宣傳部“福建故事”抖音號推廣。

今年新年伊始,新冠肺炎疫情突如其來。福清市融媒體中心憑借覆蓋全域的眾多傳播平臺,第一時間發布市委市政府的決策部署,宣傳各級各部門眾志成城共同抗疫的工作動態和先進典型,增強全民抗疫信心;策劃推出民謠、動漫、H5、抖音、微視頻等進行全媒體傳播,把防控最新資訊和防疫知識傳遍千家萬戶。公眾號有22條推文閱讀量達10萬+,抖音產品《福清全城志哀》點擊量278萬,《這兒童口罩投產》點擊量2379萬,在這場戰“疫”宣傳中顯示出強大的傳播力,成為媒體融合之后引導群眾、服務群眾的經典宣傳戰例。

創新——深耕資源 激發活力

“明者因時而變,知者隨事而制?!笨h級媒體融合,守正是題中要義,而創新則是發展的動力。

去年底,福清市融媒體中心根據自身實際情況,創造性地實行“六部三中心”大部制架構,將內設18個科室人員整合形成以全媒采集中心、新媒體運營中心、專題欄目中心為主的大部制架構,在內部管理上實現了分工精干和緊密協作,形成宣傳業務和運營業務相輔相成的模式,更在打通傳統媒體和全媒體人才使用通道上展現了優勢。

在做好新聞宣傳工作的同時,福清市融媒體中心充分發揮人才和平臺優勢,在嘗試拓展業態提升服務能力上同樣作出了有益探索。今年五一勞動節期間,融媒體中心承辦“福享融城——2020年首屆福清全民消費節”活動,推出“福清福品幸福購”網絡直播帶貨,全媒體矩陣聯動宣傳,聯手新浪網、新浪微博、一直播等多平臺同步轉播,向網友推介優質本土產品,持續打造“福清福品”特色品牌。期間各直播平臺在線人數累計達243萬多人次,融媒體中心壹福清直播間在線人數突破80萬,新浪微博話題#福清全民消費節#閱讀量突破1200萬,創造了2萬個電商訂單,線上總銷售額突破100萬,拉動消費成效顯著,促進商貿經濟有序復蘇,電商平臺培育初見成效,取得了良好的社會效益和經濟效益。這次活動,不僅是福清媒體融合后的一次聯動作戰大練兵,更為下一步拓展融媒體中心業態、提高經營創收能力打下堅實基礎。

此外,福清還邀請了專業的人力資源咨詢公司進行融媒體中心人力資源管理機制設計,目前已經形成了初步的績效管理方案,可以預見,融媒體中心的活力將因此得到進一步激發,媒體融合發展也必將步入新的更高境界。(福建網信辦供稿)

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