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?媒體融合向縱深發展 “內容為王”也有新內涵

2020年07月11日 16:50 來源: 中國網信網綜合

6月30日,習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議,會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。會議強調,推動媒體融合向縱深發展,要深化體制機制改革,加大全媒體人才培養力度,打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體,加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

近年來,黨中央對推動媒體融合發展作出一系列重大部署,以內容建設為出發點,加快形成高品質內容生產機制,始終是媒體融合的根本。無論媒體技術和傳播方式如何變革,全媒體傳播體系的傳播力、引導力、影響力、公信力,都要以內容的生產力為基礎,大量思想深刻、見解獨到、能為用戶提供獨特價值的專業優質內容,是建立全媒體傳播體系的關鍵和保障。

“內容+平臺” 資源聚合提升內容生產力

“全國黨媒信息公共平臺”頁面截圖

在優質內容生產方面,傳統媒體擁有專業化的采編人才隊伍、權威的信息渠道、規范的采編流程,具備較強信息采集核實、分析解讀、深度報道能力。隨著媒體融合的實踐探索不斷走向深入,傳統媒體逐漸將自身內容生產優勢轉換為平臺優勢,發揮強大的組織動員和資源聚合能力,建設專注內容聚合與分發、追求智能化生產的媒體平臺,以平臺賦能和平臺聯動推動優質新聞內容生產。

例如,人民日報社通過“全國黨媒信息公共平臺”建設,聚合全國各級媒體、黨政機關、企業事業單位宣傳部門入駐,并為入駐機構提供內容生產、渠道運營、盈利模式等方面的數據與技術支持,以開放有序的平臺機制充分釋放社會內容的巨大生產力。新華社“現場云”通過應用先進傳播技術,實現傳統新聞生產流程的全面智能化,為傳統媒體集團的各類業務提供有力技術支撐。

此外,主流媒體平臺積極擁抱新媒體平臺,共同為正能量聲音打造精準傳播端口。在此次新冠肺炎疫情報道中,主流媒體迅速整合資源,構建體系化的疫情融媒體傳播矩陣,同時加強與新媒體平臺的聯動,通過構建覆蓋全平臺的疫情傳播體系,主流媒體賬號成為大眾疫情信息獲取的主要來源。以新華社、人民日報、央視新聞為代表的中央媒體和全國各方媒體,在某短視頻平臺上進行了多場疫情直播,累計超過10億人次觀看,顯示出“主流媒體內容+新媒體渠道”在重大突發事件中的巨大傳播效應。

“內容+技術” 供給側改革升級融合思維

新技術平臺賦予“內容”更為復雜的數據內涵與功能外延,也使“內容”更為緊密地貼合在技術形式之上,難舍難分。正確處理好“內容”與“技術”的關系,做好內容的供給側改革,能夠為內容建設注入新的時代意義。

2019年底,為適應全媒體時代發展需求,推動媒體融合向縱深發展,一批國家重點實驗室相繼成立,這些推動媒體融合發展的“國之重器”,不斷進行著“內容”與“技術”的融合探索,推動媒體領域深度變革。

由人民日報社主管,人民網承建的“傳播內容認知國家重點實驗室”通過探索主流價值觀認知體系,提升全媒體內容傳播的效率和品質,通過多模態內容的智能識別與治理,提高預判力和把控力,加強全媒體內容審核,遏制虛假有害信息傳播。

由新華社承建的“媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室”正在密切關注5G等前沿技術的發展和應用,以傳輸變革為牽引,向數據存儲、計算及應用創新延展,著力在空間數據媒體應用、物聯網新聞數據計算模型等領域實現突破。

由中央廣播電視總臺承建的“超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室”聚焦超高清電視制播、融合媒體傳播分發、視音頻服務安全等前沿媒體科技,開展基礎研究、應用示范和應用實踐,打造具有國際先進水平的超高清技術創新鏈。

在內容生產領域進行供給側結構性改革,需要以互聯網思維,打破內容形態的界限,圍繞技術進行內容生產、分發和產品設計,真正形成依托于互聯網的內容生產能力。這種能力,是一種融合了思想觀點、話語方式、表現形態,易于理解、便于接受,具有較強吸引力、感染力的全新內容生產能力。

“內容+服務” 縣級融媒體模式探索顯成效

縣級融媒體中心是我國媒體深度融合實踐的重點。隨著縣級融媒體中心建設的逐漸深入,“內容+服務”的融媒體平臺正逐漸成為縣級融媒體中心建設的新模式,為媒體融合的內容建設開拓新路徑。

新冠肺炎疫情期間,各地融媒體中心在疫情防控、便民服務等方面發揮了重要作用?;鶎尤诿襟w傳播的信息具有較強的針對性和指導性,能夠及時地將當地疫情信息通報給當地民眾,使得信息傳遞更加具體明確、具有實際效用性。

一些融媒體中心利用融媒優勢,構建立體式、全覆蓋的宣傳網絡,提高防疫信息的覆蓋面和到達率。陜西廣播電視臺啟動省市縣三級融媒體中心協作機制,激活107個縣級融媒體中心,在省融媒體中心統一調度下,全體出擊,多平臺聯動,形成全省疫情防控的立體新聞傳播大網。

與此同時,一些基層融媒體中心利用大數據、云服務等技術,為群眾提供新冠肺炎疫情實時動態查詢等各類信息服務,抗疫服務聚合類融媒體產品成為此次疫情期間便民利民的高效產品。

東方網聯合上海16個區融媒體中心,推出了《抗擊疫情 上海在行動》抗“疫”服務聚合類新媒體產品。該產品在上海16個區融媒體中心APP同步上線,包括疫情通報、實時動態、上海融媒聯播、黨員站出來、辟謠專欄等信息發布欄目,也包括確診患者同程航班車次查詢、防護用品生產企業查詢、口罩預約方式查詢、定點發熱門診導航等便民服務板塊。此外,產品還嵌入疫情知識問答等交互式內容。

在疫情防控的重要關口,這類融媒體產品實現了“媒體”“政務”“服務”三方面功能的融合,既是戰“疫”信息傳播價值的延伸,也是基層融媒體中心建設的成果顯現。

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